MasterCard og FN’s Fødevareprogram indgår globalt partnerskab for at levere “digital fødevarehjælp”

Udgivet på 13 september 2012
”Vores partnerskab med MasterCard er et godt eksempel på hvordan innovative partnerskaber med den private sektor kan gøre en forskel for verdens sultne,” - Nancy Roman, WFP. Copyright: WFP/Matthias Steinbach
København 13. september, 2012 – MasterCard og FN’s Fødevareprogram (WFP) lancerer i dag et globalt partnerskab, som via digital innovation hjælper mennesker i hele verden med at bryde den negative spiral af sult og fattigdom.
Dette ”game-changing” partnerskab kombinerer MasterCards ekspertise indenfor elektroniske betalingssystemer med Fødevareprogrammets globale rækkevidde blandt nogle af verdens mest sultramte befolkninger. Det sker for at imødekomme de ernæringsmæssige behov hos de mest sårbare grupper.
 
”Vores partnerskab med MasterCard er et godt eksempel på hvordan innovative partnerskaber med den private sektor kan gøre en forskel for verdens sultne,” siger Nancy Roman, som er direktør for Kommunikation, Public Policy og Private Partnerships hos FN’s Fødevareprogram.
 
”Ved at trække på MasterCards tekniske know-how og internationale rækkevidde, kan FN’s Fødevareprogram både udvikle vores elektroniske kuponprogram, som gør det muligt for sultramte familier verden over at købe nærende mad på lokale markeder samt udvikle vores online donationssystem, der engagerer individer og brands i et globalt fællesskab for at bekæmpe sult.”
 

Hvad er digital fødevarehjælp?

Digital fødevarehjælp anvender bla. mobil teknologi for at kunne yde fødevare værdibeviser i de lande, hvor selv de fattigste har en mobil. Her er tre eksempler: 

Når markeder anses for at være stabile, distribuerer FN’s Fødevareprogram ofte værdikuponer, som kan indløses i lokale forretninger mod mad og andre dagligvarer. Disse værdikuponer er med til at skabe vækst i de lokale økonomier samtidig med at fattige samfund får mulighed for at modtage fødevarehjælp med værdigheden i behold.

 
Gennem projektet "Digitale fødevarer" vil MasterCards betalings - og teknologiekspertise hjælpe Fødevareprogrammet med at finpudse og forbedre sine systemer, der leverer værdikuponer via mobiltelefoner eller bankkort til folk uden regelmæssig adgang til banker eller finansielle ydelser.
 
Ann Cairns, præsident for international markeder hos MasterCard udtaler: "MasterCard vision om en verden uden kontanter er den perfekte partner for Fødevareprogrammets vision om en verden uden sult.
 
I dag har vi dedikeret os til at skabe et banebrydende partnerskab, som sikrer at det digitale fødevareinitiativ vil fortsætte med at imødekomme kravene fra de, som har mest behov for det rundt omkring i verden.”
  
Ved siden af projektet “Digitale fødevarer” vil MasterCard hjælpe FN’s Fødevareprogram med at forbedre mulighederne for at donere online. På den måde kan flere mennesker donere via en lang række af betalingsmuligheder.
 
Den forbedrede onlinedonations tjeneste er en del af platformen "integrated Giving" som gør det muligt for brands at integrere donationstjenester med deres egne produkter. Forhandlere kan tilbyde donationer ved kassen, så kunderne kan donere til FN’s Fødevareprogram inden de forlader forretningen.
 
Derudover vil udviklere af mobile applikationer eller spil kunne støtte Fødevareprogrammet direkte. Alle donationer bliver sporet og krediteres til både brand og forbrugeren. For forbrugerne og brands betyder dette nye muligheder for at arbejde sammen og få en meningsfuld, målbar effekt på bekæmpelsen af sult i hele verden.
 
MasterCard har også forpligtet sig til at bruge sin markedsføring og brandkapacitet til at bidrage med at øge bevidstheden om FN’s Fødevareprogram på flere vigtige markeder. MasterCard har allerede gennemført to fundraising kampagner for FN’s Fødevareprogram i Polen og i Holland, som resulterede i titusindvis af euro for WFP’s operationer rundt om i verden.